Lacoste est une marque de renommée mondiale, célèbre pour son polo à crocodile. Mais quelles sont les origines de ce logo emblématique ? Créé en 1927 par le fondateur de la marque, René Lacoste, le crocodile était un surnom donné au joueur de tennis pour sa ténacité sur le court. Le logo a ensuite évolué à travers les années, avec des variations de couleurs et de formes graphiques. Aujourd’hui, le logo est un symbole de qualité, de luxe et d’élégance, et est au cœur de la stratégie de marque de Lacoste. La marque continue de travailler sur son image et son logo, avec des projets futurs axés sur l’innovation, la créativité et la durabilité.
Plan de l'article
Lacoste : de la création à la signification de son logo
L’histoire de Lacoste est intimement liée à celle du tennis. En effet, René Lacoste était un joueur professionnel reconnu pour son talent et sa détermination sur les courts. C’est ainsi qu’en 1927, lors d’un match important aux États-Unis, il fit une promesse qui allait sceller le destin de la marque : s’il remportait la rencontre, il achèterait à son partenaire un sac en crocodile qu’il avait remarqué dans une vitrine quelques jours auparavant.
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Le pari fut gagné et René Lacoste put ramener chez lui son trophée insolite. De retour en France, l’idée germa dans son esprit de broder ce fameux reptile sur ses polos pour afficher fièrement cette victoire symbolique. Le logo était né !
Mais pourquoi avoir choisi un crocodile ? Tout simplement parce que c’était le surnom donné à René Lacoste par la presse américaine lorsqu’il jouait en équipe de France pendant la Coupe Davis. Ce choix reflétait donc parfaitement l’esprit combatif et tenace du joueur français.
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Dès sa création, ce petit animal vert devint rapidement populaire auprès des amateurs comme des professionnels du tennis et a depuis traversé les décennies sans prendre une ride.
Au fil des ans, le logo a subi plusieurs modifications mineures mais jamais rien n’a été entrepris pour changer ou remplacer complètement cet emblème si reconnaissable aujourd’hui dans le monde entier.
Résidant toute la force d’une identité visuelle réussie : elle doit être capable de résister à l’épreuve du temps tout en restant fidèle à ses origines et symboliser avec justesse les valeurs de la marque qu’elle représente.
Le crocodile, symbole intemporel de qualité et d’élégance, est aujourd’hui au cœur de la stratégie marketing de Lacoste. La marque n’hésite pas à jouer sur les codes qui font son succès depuis près d’un siècle en proposant des modèles toujours plus innovants tout en restant fidèle à ses racines.
En effet, le logo ne sert pas seulement à identifier une entreprise mais se doit aussi d’être porteur des valeurs intrinsèques de celle-ci. Pour Lacoste, cela signifie l’excellence du savoir-faire français allié à un esprit sportif et avant-gardiste.
Chaque nouvelle collection ou innovation doit être en accord avec cet ADN si particulier pour que la marque puisse continuer à séduire un public toujours plus large.
Les projets futurs envisagés par Lacoste sont multiples : recherche constante d’innovations textiles permettant notamment une diminution significative de son empreinte écologique ; collaborations artistiques pour associer le patrimoine historique aux tendances actuelles ; développement international afin d’étendre encore davantage sa présence dans le monde entier…
Quoi qu’il arrive, l’emblème du petit reptile vert continuera sans aucun doute à faire partie intégrante du succès incontestable dont jouit aujourd’hui la célèbre marque française.
L’évolution du logo Lacoste au fil des ans
Au fil des années, le logo Lacoste a subi de légères évolutions. La première modification importante est intervenue dans les années 1950 lorsque le nom de la marque a été ajouté en dessous du crocodile brodé sur les polos. Cette version du logo a perduré jusqu’au début des années 1990.
En 1985, le logo a été modernisé et simplifié sous l’impulsion de Bernard Lacoste • fils de René • qui avait alors repris les rênes de l’entreprise familiale. Le crocodile, symbole fort de la marque, était toujours présent mais sa forme avait été redessinée pour être plus stylisée et épurée.
Dans les années 1990, Lacoste décide d’introduire une variation colorée à son emblème avec un crocodile rouge vif apparaissant sur certains modèles. Cette initiative sera suivie par d’autres marques qui verront dans cette approche une façon originale d’affirmer leur propre identité visuelle.
Plus récemment encore, en 2018 précisément, c’est au tour du graphisme original du nom « Lacoste » (écriture manuscrite) d’être retravaillé pour s’adapter aux exigences actuelles. Avec ce nouveau lettrage minimaliste jouant sur la distinction entre minuscules et majuscules ainsi que l’épaisseur des traits, on souligne mieux l’esprit sobre et élégant voulu par la firme française.
Il ne faut pas négliger toutes ces déclinaisons spéciales qui ont jalonné son histoire : collaborations artistiques telles que celle réalisée dernièrement avec Keith Haring ou bien éditions limitées proposant différents motifs ou couleurs selon les événements, etc.
Aujourd’hui, le logo de Lacoste est présent sur des milliers d’articles dont on ne sait plus vraiment où commence ou finit son influence. Des polos aux sacs en passant par les baskets et autres accessoires, la marque s’est imposée comme un acteur incontournable dans l’univers du sportswear haut de gamme.
Au-delà de sa dimension commerciale, ce petit crocodile vert est en quelque sorte notre passeport pour une histoire riche en anecdotes et symboles : l’excellence du savoir-faire français allié à une attitude sportive et positive. La célèbre devise ‘Life is a beautiful sport’ n’en prend que plus de sens lorsqu’on se balade avec fierté arborant cette fameuse bête à écailles…
Le rôle clé du logo dans la stratégie de Lacoste
Le logo Lacoste est bien plus qu’un simple emblème brodé sur un polo. Il incarne l’histoire, les valeurs et les aspirations de la marque française. Depuis sa création en 1933 par René Lacoste, le crocodile a suivi les évolutions de la société pour devenir aujourd’hui l’un des logos les plus reconnaissables au monde.
Si le crocodile vert lui confère une notoriété incontestable auprès des consommateurs, pensez à tous les produits dérivés sous licence (parfums, lunettes…) ou encore à l’utilisation pertinente des réseaux sociaux pour toucher un public international. L’identité de marque repose avant tout sur cette identité visuelle forte incarnée par le crocodile.
Effectivement, si Lacoste est une entreprise florissante et dynamique aujourd’hui, elle n’en demeure pas moins fidèle à ses racines en poursuivant la même ambition qu’à sa création : offrir des produits de qualité supérieure bénéficiant d’une image haut de gamme. Le logo permet ainsi aux consommateurs d’identifier instantanément cette qualité sans avoir besoin d’un long discours marketing.
En définitive, ce petit reptile vert a su s’imposer comme le symbole universel de la marque Lacoste. Les évolutions successives du logo ont toujours été guidées par le souci constant de préserver l’héritage familial tout en restant dans l’air du temps.
Il y a fort à parier que les générations futures continueront d’afficher fièrement cet animal atypique qui aura survécu aux caprices du temps avec élégance et panache…
Les projets futurs de Lacoste pour son image et son logo
Malgré le succès du crocodile vert, Lacoste n’envisage pas de se reposer sur ses lauriers. La marque française a toujours accordé une attention particulière à l’image qu’elle renvoie auprès des consommateurs et compte bien continuer à développer sa notoriété.
Parmi les projets en cours, on peut citer la volonté d’élargir l’offre de produits tout en conservant la qualité qui fait sa réputation. Pour cela, Lacoste souhaite s’ouvrir aux nouvelles technologies avec notamment une gamme connectée alliant innovation et élégance.
Lacoste a aussi prévu de développer davantage sa présence en ligne, que ce soit par le biais des réseaux sociaux ou en améliorant son site internet pour offrir une expérience utilisateur toujours plus satisfaisante. La marque souhaite ainsi toucher un public plus large sans perdre pour autant son identité visuelle forte symbolisée par le crocodile vert.
Concernant le logo lui-même, il est peu probable que celui-ci subisse des modifications majeures dans les années à venir. Toutefois, comme cela a été le cas par le passé avec les différentes versions successives du crocodile (allongé, stylisé…), il est possible que certaines évolutions mineures soient apportées afin d’améliorer encore l’impact visuel du logo.
Même si elle repose sur un patrimoine historique riche et solide représenté par son célèbre logo au crocodile, la marque Lacoste sait qu’elle doit se renouveler pour continuer à séduire les consommateurs. Les projets futurs de Lacoste s’inscrivent donc dans cette volonté de rester fidèle à son identité tout en innovant pour mieux répondre aux attentes d’une clientèle toujours plus exigeante et connectée.